عندما اتصل بنا المشتري من فرنسا لأول مرة، لم يبدأ بالسؤال عن السعر، أو موك، أو المهلة الزمنية.
وبدلا من ذلك، تحدث عن التردد.
لقد استخدموا شاشات الورق المقوى من قبل.
لقد جربوا أيضًا شاشات عرض المواد البلاستيكية.
لقد أدى كلا الخيارين غرضهما في الماضي، خاصة فيما يتعلق بالعروض الترويجية الموسمية والمنتجات-على مستوى المبتدئين. لكن هذه المرة كانت مختلفة. كانت العلامة التجارية تستعد لتقديم خط عطور متميز، يقع فوق مجموعتها الحالية، ولم تعد حلول العرض القديمة تبدو مناسبة.
وبكلماته، "يبدو المنتج باهظ الثمن، أما شاشة العرض فلا تبدو كذلك".
حددت هذه الجملة نغمة المشروع بأكمله.
عندما تبدأ شاشات العرض الحالية في الحد من تحديد موضع العلامة التجارية
خططت العلامة التجارية لوضع العطور الجديدة في مراكز التسوق وسلاسل متاجر مستحضرات التجميل وصالونات التجميل الاحترافية في العديد من المدن الأوروبية. ولم تكن هذه-عدادات منبثقة أو عروض ترويجية قصيرة المدى-. يجب أن تبقى شاشات العرض في المتجر لعدة أشهر، وأحيانًا سنوات.
بدت شاشات الورق المقوى مؤقتة.
كانت شاشات PVC أكثر متانة، ولكنها مسطحة بصريًا.
وفي المتاجر الأكثر إشراقًا، تمتزج هذه المنتجات مع الخلفية. وفي الزوايا المظلمة، اختفوا تمامًا.
وفي تلك المرحلة، أدرك المشتري أن المشكلة لم تعد تتعلق بالتحكم في التكاليف. كان الأمر يتعلق بالاتساق. إذا تم وضع المنتج على أنه مميز، فيجب أن تدعم كل نقطة اتصال فعلية هذه الرسالة - بما في ذلك حامل عرض العطور.
لماذا أصبح الأكريليك نقطة التحول
أثناء المناقشة، شارك المشتري أيضًا قلقًا داخليًا نادرًا ما يظهر في المواصفات: مديرو المتجر لم يعجبهم العروض التي تبدو "مؤقتة". حتى لو تم بيع المنتج بشكل جيد، غالبًا ما تتم إزالة وحدات الورق المقوى والـ PVC في وقت مبكر أو استبدالها بشيء أكثر صلابة. دفعت هذه التعليقات الفريق إلى إعادة التفكير في العرض ليس كأداة للترويج، ولكن كجزء من تجهيزات المتجر على المدى الطويل-، والتي أثرت بشدة على اختيارات المواد والبنية النهائية.
خلال مناقشاتنا المبكرة، قمنا بمقارنة المواد المختلفة بشكل علني. تم أخذ كل من MDF والمعادن والهياكل المختلطة وحلول الأكريليك الكاملة بعين الاعتبار.
في هذا المشروع، برز الأكريليك لسبب واحد: التوازن.
قدم الأكريليك المظهر النظيف الذي أرادته العلامة التجارية، مع السماح بالقوة الهيكلية الكافية للاستخدام اليومي للبيع بالتجزئة. كما أنها أتاحت لنا دمج الإضاءة بطريقة دقيقة، وهو أمر كان من الصعب تحقيقه باستخدام الورق المقوى أو PVC.
تم تأكيد الهيكل النهائي كحامل عرض عطور أكريليك كامل، مع خيارات سمك محددة لتجنب الشعور بخفة الوزن.
التفاصيل المادية التي تُحدث فرقًا حقيقيًا
تم إنتاج الناهض الأساسي باستخدام أكريليك بلوري بسمك 30 مم. ولم يكن هذا من أجل الاستقرار فقط. غيّر الوزن والملمس على الفور كيف شعرت الشاشة عند وضعها على المنضدة.
غالبًا ما يضع العملاء أيديهم على القاعدة أثناء اختبار العطور. قاعدة صلبة تنقل الجودة بهدوء.
استخدم الهيكل المتبقي أكريليكًا أبيضًا بسمك 5 مم، تم اختياره لنغمته المحايدة وانعكاس الضوء. يساعد الأكريليك الأبيض في إبراز تصميم الزجاجة والعلامة التجارية دون التنافس بصريًا.
بالمقارنة مع شاشات عرض المواد البلاستيكية التي استخدمها العميل من قبل، بدا هذا الهيكل أكثر هدوءًا ونظافة واستدامة.
حجم صغير، مدروس بعناية
تم ضبط الأبعاد النهائية على العرض 620 × العمق 210 × الارتفاع 240 ملم.
جاءت هذه القياسات من تعليقات المتجر الحقيقي، وليس من تفضيلات المصنع. شارك المشتري صورًا للعدادات الموجودة وصواني الاختبار ومناطق أمين الصندوق. قمنا بتعديل العمق عدة مرات للتأكد من أن الشاشة لن تتداخل مع العمليات اليومية.
يعمل هذا الحجم بشكل جيد لكل من تطبيقات حامل عرض العطور وتخطيطات حامل عرض الزيوت العطرية، خاصة عندما تكون المساحة محدودة ولكن الرؤية لا تزال مهمة.
الإضاءة التي تدعم، لا تغلب
كانت الإضاءة واحدة من أكثر النقاط التي تمت مناقشتها أثناء التطوير.
طلب المشتري على وجه التحديد تجنب الإضاءة القاسية أو نقاط LED المرئية. لقد أراد أن تبرز المنتجات بشكل طبيعي، حتى في ظروف الإضاءة المنخفضة-، دون جعل العرض يبدو تقنيًا.
قمنا بدمج شريط LED أبيض ناعم على طول حافة اللوحة الخلفية. ينتشر الضوء بالتساوي عبر المنتجات، مما يخلق عمقًا بدون وهج.
يستخدم النظام محول 12 فولت 3 أمبير حاصل على شهادة CE، وهو مناسب لبيئات البيع بالتجزئة الأوروبية ويسهل على موظفي المتجر إدارته.
ومن الناحية العملية، تساعد هذه الإضاءة حامل عرض الزيوت العطرية على العمل باستمرار طوال اليوم، من الصباح إلى المساء.
رسومات قابلة للاستبدال للمجموعات المستقبلية
أحد المخاوف التي أثارها المشتري مبكرًا كان-قابلية الاستخدام على المدى الطويل.
نادراً ما تعتمد العلامات التجارية للعطور الفاخرة على إطلاق منتج واحد. تعد الروائح الجديدة والإصدارات المحدودة والتحديثات الموسمية جزءًا من العمل.
لتجنب استبدال الشاشة بأكملها، قمنا بتصميم لوحات رسومية قابلة للاستبدال على كل من اللوحة الخلفية وسطح القاعدة. يمكن تبديل الرسومات بدون أدوات، مما يسمح لنفس حامل عرض العطور بدعم إطلاق منتجات متعددة.
كانت هذه الميزة مهمة بشكل خاص لتخطيط التكلفة عبر المتاجر المتعددة.
التعبئة والتغليف والشحن: التخطيط للمستقبل
غالبًا ما تواجه المشاريع الدولية مشاكل بعد الانتهاء من الإنتاج، وليس أثناء التصميم.
لتقليل مخاطر الشحن، تم تصميم الشاشة بحيث يمكن فصل الصندوق الخلفي والقاعدة وتوصيلهما بواسطة البراغي. وقد سمح ذلك بالتغليف المدمج وحماية أفضل أثناء النقل.
كما أن صغر حجم الكرتون يعني انخفاض تكاليف الشحن وتقليل عدد الوحدات التالفة عند الوصول - وهي نقطة يقدرها المشتري بعد التجارب السابقة مع شاشات العرض البلاستيكية الضخمة.
ردود الفعل بعد تثبيت المتجر
بمجرد التثبيت، قام المشتري بمشاركة تعليقات موظفي البيع بالتجزئة. قضى العملاء المزيد من الوقت على المنضدة. لقد اختبروا العطور بدلاً من المرور.
لا شيء مثير.
مجرد تحسن ملحوظ.
في تجارة التجزئة المادية، غالبًا ما تؤدي هذه التغييرات الصغيرة إلى نتائج قابلة للقياس بمرور الوقت.
ما وراء الأكريليك: خيارات أخرى لعلامات تجارية مختلفة
على الرغم من أن الأكريليك كان الاختيار الصحيح لهذا المشروع، إلا أننا نقوم أيضًا بتصنيع:
* حامل عرض مستحضرات التجميل MDF
* ستاندات عرض العطور المعدنية
* يتم عرض مواد مختلطة- تجمع بين الأكريليك والمعدن والMDF
العلامات التجارية المختلفة تتطلب حلولاً مختلفة. البعض يعطي الأولوية لكفاءة التكلفة. يركز البعض الآخر على المتانة أو التأثير البصري.
مع أكثر من 20 عامًا من الخبرة في الإنتاج، فإننا نتعامل مع كل مشروع حامل عرض العطور ومشروع حامل عرض الزيوت العطرية على أساس الاستخدام الحقيقي، وليس القوالب.
وجهة نظر عملية من الشركة المصنعة
نادرًا ما تكون شاشة العرض هي المنتج الرئيسي، ولكنها تؤثر بقوة على كيفية إدراك المنتج.
بالنسبة لهذا العميل الفرنسي، لم تكن الترقية من شاشات العرض المصنوعة من الورق المقوى والـ PVC تتعلق بالفخامة في حد ذاتها. كان الأمر يتعلق بالتأكد من أن العرض المادي يتطابق مع العطر الموجود داخل الزجاجة.
وفي مجال البيع بالتجزئة، غالبًا ما يكون هذا التوافق هو ما يلاحظه العملاء أولاً - حتى لو لم يقولوا ذلك بصوت عالٍ أبدًا.